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陕西快乐十分怎么玩能赢钱:什么是SEO?SEO該做什么?網絡營銷初學者一讀就能懂!

作者: 西西 時間: 2020-03-11 13:09 50 人閱讀

什么是SEO?

陕西快乐十分前三直选 www.qbplkc.com.cn 然而,SEO 到底是什么?你可能知道SEO(Search Engine Optimization)的字面翻譯,或許也看過相關資訊而略知一些優化技巧。

維基百科的定義是:SEO搜尋引擎優化(英語:Search Engine Optimization,縮寫為SEO),是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

如果你覺得這解釋得不是非常清楚,那么請務必繼續往下看。那么,SEO 需要做些什么?真正的意義又是什么?

是調整網站架構嗎?是充實內容和改善內容品質嗎?是提升搜尋排名嗎?是強化用戶體驗嗎?是增加銷售轉換率嗎?YES,我必須說都是,這既不是單一性答案,也不是單一性好處。因為搜尋引擎優化其實包含了網站、搜尋引擎和搜尋用戶這3 個元素。

這就是為什么我認為SEO是每個想借助網路拓展業務的企業都該重視的原因,當你能做好這件事之后,去投放廣告、經營社群、使用其他營銷工具…等,才能看到顯著的效果或發揮更大的效益。

要想如何在搜尋引擎結果第一頁顯示你的網站,首先需要先知道搜尋引擎如何工作。

文章開頭的視頻(可以確認使否有中文字幕)

看完以上這段影片,你應該已經對搜尋引擎有了基本知識,雖然Google 非常重視搜尋演算法,也不斷持續改進和推陳出新,不過并非都是公開且明確的資訊。而且如果你想快速提升搜尋排名,你可能會被許多傳言吸引而落入暗黑手法,也就是俗稱的黑帽SEO。

這種類型的做法只關注搜尋引擎的漏洞,根本不以人為本。搜尋引擎最佳化不是為了單純討好搜尋引擎,所以有一些方法可能短期有效,實際上卻是違反Google 的游戲規則或沒有創造實際價值。最終,這種操作方法不會太過長久,被發現后搜尋排名會掉得非???,甚至影響未來發展的機會,或者有排名卻沒有正向的行銷效益。

相對地,正規做法稱之為白帽SEO,這是一種以構建可持續發展與獲取實際成效的優化方式。因此,通常來說不可避免會使用到灰帽SEO,這是介于白帽和黑帽之間的模糊地帶作法,或者未經過搜尋引擎實際澄清。

有些人可能會不同意我這項說法,不過我會這么說是因為有些SEO 作法都只不過是某些專家預測或趨勢的作法,而不是代表搜尋引擎完全認同的事實,這就是為什么白帽和灰帽經常是并存的原因。對我來說,灰帽不是作弊,我對灰帽的定義只是未經過官方公開認可的優化方式,但是其思考模式和做法還是積極正面的。

接下來,我們來說說SEO 所涵蓋的兩大任務,包含了站內優化(On-page SEO)和站外優化(Off-page SEO),礙于篇幅更細分化的部分在此我就先不談論了。

站內優化涉及網站內部的所有相關排名因素,例如;標題、內容、網域、網址結構…等;站外優化是指網站之外的相關因素,而且并不完全掌握在自己的手上,例如:社群媒體、外部反向連結、品牌提及。

以下我會針對大方向進行重點說明,雖然這無法包含我所有執行的層面與細節,但假設你還沒開始執行SEO,這可能夠你忙的了。而且對于某些產業或關鍵字,其實也足夠你用來超越對手了,因為很多人都還沒開始執行。

站內SEO 優化重點

站內優化有許多需要完成的事情,第一個也是最重要的就是內容。你之前可能聽說過:好內容就是王道。過去如此,現在和未來更是如此。為什么?

因為搜尋引擎就是以最佳方式找到能滿足用戶需求的內容結果,然后借此共創三贏(搜尋引擎、用戶、網站)。?而且未來的行銷手段與趨勢不管如何變化發展,內容都會是其中最為關鍵的一點,任何行業都有內容,只是需要懂得如何展示內容、提供比對手更好的內容,這也是目前要做好SEO的重要部分。

就像任何網絡營銷手法無法幫助銷售爛產品一樣,如果產品與網站內容很差勁,搜尋引擎優化能起到的作用是非常有限的。除了創造好產品、好內容之外,你還必須做好以下這些事情:

?關鍵字研究

關鍵字研究是內容的重要部分組成,也是SEO 非常重要的一個課題。因為這是內容主題的起始點,頁面標題和內文中也需要包含目標關鍵字,胡亂使用關鍵字也會損害搜尋排名,而不是提升效益。

關鍵字研究不是一勞永逸的事情,實際上恰恰相反。SEO 需要不定期做關鍵字研究,或不斷重新評估字詞的使用。關鍵字研究可以說是SEO 執行計畫的起點之一,因為如果你不知道人們實際上會搜尋什么,就很難知道有哪些需求、意圖,你將只能依靠運氣而不是數據來決定你的計劃。

Google:「我們每年都會處理數萬億次的搜索,而其中仍有15% 是過往從未見過的關鍵字?!褂紗絲芍丶盅芯康鬧匾?,而且它并不是一成不變的。

這個部分可能遠比很多新手所預想的還要重要,假如不去理會或完全沒概念,如果打算將SEO 外包給別人更可能遇到被唬嚨的情況,而且被唬了還不知道。

?內容更新

更頻繁地更新網站可以有更大機會能夠提高搜尋排名,不過,推出新內容只是一種方式,并非單純更新內容網站搜尋排名就會提升。只要內容夠棒,每月就算只更新一次,或者更久沒更新依舊可以獲得很好的結果。不過,當你所處的市場越成熟、越競爭時,更新網站的頻率就會顯得更重要,因為不更新表示一成不變、沒有進步,而且用戶也沒有再次回訪瀏覽的必要。

因此,內容更新夠頻繁之外,還必須要有足夠豐富的內容,否則一樣不會得到搜尋引擎的青睞而加分。

?圖片優化

每個網站幾乎脫離不了圖片的使用,但是搜尋引擎還不夠聰明、不夠完整,因此無法完全弄清楚圖片中到底是什么。所以,你必須主動告知。

這部分可以為圖片添加alt 描述和明確命名圖檔,例如:

好: <img src=”王冠圖片.jpg” alt=”黃金制的王冠”>
壞: <img src=”1550111.jpg” >

同時還要確保有壓縮和調整尺寸,以便圖片不會扯載入速度的后腿。

? Meta Title 和Meta description

每個頁面都應該有各自的Meta Title 和Meta description,以便讓搜尋引擎能夠明確辨認和了解,這是在搜尋結果頁中會顯示標題和描述的依據來源。

如果網站缺乏這兩個功能,搜尋引擎將會自動擅作主張,而且往往是糟糕的顯示結果。這兩個功能可以說是內容的推銷員,否則再好的內容可能都會失敗而乏人問津。同時這也可以提升網站在搜尋結果頁的點擊率,如果搜尋點擊率上升,那么網站搜尋排名也可能會提高!

?移動版本

如果網站缺乏符合手機端的瀏覽設計,那么非常容易損失這些流量。

雖然這是一個非常顯而易見的答案,但依舊可以透過Google的測試工具進行檢查-https://search.google.com/test/mobile-friendly

檢測網站是否有手機端設計 第1張
檢測網站是否有手機端設計

?網頁速度

時間就是金錢,時間真的比什么都重要,這一點套用于SEO 上也是適用的。Google 研究后證明了這一點,并表示如果讀取時間超過7秒鐘,訪客從您的網站反彈離開的可能性就會增加113%?!?/strong>

這部分你可以使用Google 的測試工具了解網頁的載入速度,測試工具會直接告訴你秒數與好壞評等。載入速度能夠優化到5 秒之內是比較理想的,不過這不是絕對值,因為網站規模越大是越難實現的,而且有應對方法。

Google 速度測試工具-https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

Google 速度測試工具 第2張
Google 速度測試工具

?https 和SSL憑證

安全性已經被視為SEO 搜尋排名因素之一,而且當網站不安全時,人們也會感到擔心。

Chrome 是目前最流行的瀏覽器之一,不安全的警告通知會告訴人們最好不要瀏覽該網站,因此新舊網站都應該要使用安全加密協議,尤其需要用戶提交個人資料的網站,更需要安裝SSL 憑證和盡快完成。

站外SEO 優化重點

站外SEO 跟站內SEO 同等重要,這不是要擇其一而做的事,而是相輔相成。這部分包含下列的4 個主要部分。

?信任度TrustRank

什么是TrustRank?TrustRank 最初是由Yahoo 和斯坦福大學工程師所創造的,但Google 也在他們的算法中使用了TrustRank,TrustRank 可以幫助Google 和其他搜尋引擎打擊網路Spam。具體來說,TrustRank 測量網站的信任度,這些信任信號可以幫助他們評估網站是否合乎規范、標準的一種方式。例如知名品牌相對容易取得信任,來自權威網站(如.edu 或.gov 域名) 的外部反向連結也有幫助。

另外,用戶的使用行為也會影響搜尋引擎對網站的評價。例如:假設我正在尋找紳士帽,然后點擊前三個搜尋結果進行比較。我覺得第1 個和第3 個網站所提供的資訊符合我的預期結果,所以多花了幾分鐘進行瀏覽。但第2 個不如預期,點擊10 秒鐘之后我就關閉了。

這樣就會告訴搜尋引擎這個網站可能不太好或不適合我,他們會將這些相關訊息納入參考結果。這就是為什么數據分析變得如此重要,所以SEO 想要做得好是絕對不能忽略數據分析的。

?外部反向鏈接

有些人會說外部反向鏈接就是SEO 的一切,這是大錯特錯的,不過這確實是SEO 很重要的一部分。是的,這個部分到2020 年依然如此。

不過大多數人只看重鏈接的數量,這也是一個巨大的錯誤,原因是搜尋引擎不僅會忽略低品質或垃圾鏈接來源,甚至會導致不好的影響。也就是說,亂做胡搞不僅不會使搜尋排名、流量變得更好,反而還會變得更糟糕喔。這一點也是為什么學習SEO 是非常必要的,因為亂做一通可能比沒有任何執行度還會更慘。

?個人因素

盡管個人因素無法控制,但仍然可以采取一些作法增加接觸特定受眾的機會。

像是不同國家就有使用字詞的習慣差異,繁體、簡體也會導致不同結果,當目標族群有夸語系的情況時,就需要考慮建置多語言網站。

搜尋用戶的歷史記錄影響搜尋結果非常的顯著,如果他們曾經訪問過你的網站就有更高出現的機率,因為Google 會認為這是他所偏愛的搜尋結果。因此,其他行銷手法也是不能夠忽視的,因為這可以讓他還沒搜尋前就先瀏覽過你的網站,進而在之后搜尋時更有機會看到你的網站被推薦在搜尋第一頁。

?社群媒體

社群媒體本身看似跟搜尋引擎無關,但其實SEO 背后相當大的推手,其中主要影響的來源是分享,因為這可以對網站產生間接的影響,同時這又包含了品質和數量。

這一點和外部反向連結非常相似,也就是來自誰的分享占據不同的重要性,擁有多少數量也會有著不同高低的影響。針對這個部分,除了主動將網站分享到社群媒體之外,還可以在網站中添加社群分享按鈕與Open Graph,這項功能可以自訂分享資訊,包含標題、描述和圖片,進而讓網站被分享到社群媒體時能有更好的視覺畫面與點擊率。

最后我想說的是…

SEO 搜尋引擎優化不再是選擇要不要做的事,而是如何能做得好,除非你的目標受眾根本不會上網搜尋你的東西。盡管某些產業并不需要太過努力就能看到成效,但如果不愿意開始執行,那么永遠都是非常遙遠的,而且未來你可能也會越來越難追上對手的腳步。

如果你的商業模式是以實體店為主,那么你一定要專注于在地SEO,這個部分我在以上并沒有特別解釋,因為這只是涵蓋的一小部分,而且原則是一樣的。

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